پیلار و کلاستر دو مفهوم مهم در استراتژی محتوا و سئو هستند که به سازماندهی و ساختاردهی محتوا در وب سایت ها کمک می کنند. این دو مدل به بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه بندی در موتورهای جستجو نیز کمک می نمایند. پیلار به محتواهای اصلی سایت گفته می شود که می تواند تمامی نیازهای کاربران را به صورت یکجا پاسخ دهد. اما کلاستر به محتوای خوشه ای می گویند که لینک خود را از پیلارها می گیرند. این محتوا وظیفه دارد تا به صورت کامل و جامع به مخاطب خود، یک موضوع خاص را پاسخ دهد.
پیلار چیست؟
پیلار یک صفحه اصلی است که به موضوعی خاص و به صورت کلی می پردازد و به عنوان یک منبع اصلی برای اطلاعات مرتبط با آن موضوع عمل می نماید. اگر بخواهیم به بررسی این صفحات بپردازیم، باید بدانید که معمولا از اطلاعات جامع و عمیقی در رابطه با یک موضوع خاص برخوردارند. بنابراین می توان از آن ها به عنوان مرجع برای مقالات و سایر محتواهای مرتبط بهره برد. به صفحات پیلار، ستون گفته می شود و اطلاعاتی کلی در رابطه با یک موضوع خاص را ارائه می نمایند. به منظور کسب اطلاعات بیشتر، به سایر صفحات نیز لینک داده خواهد شد. صفحه پیلار باید گسترده و جامع باشد تا بتواند تقریبا به تمامی سوالاتی که در ذهن کاربر نقش بسته است، اشاره کرده اما پاسخ عمیق و دقیقی ندهد.
- ویژگی های پیلار:
- اطلاعات جامع و کاملی را درباره یک موضوع خاص شامل می شود.
- به صورت کلی و کاملا عمیق به یک موضوع خاص می پردازد.
- معمولا طولانی تر از مقالات معمولی است و بخش های مختلفی را شامل می شود.
- مزایا:
- با ایجاد نمودن پیلار، موتورهای جستجو می توانند به راحتی موضوعات مختلف را شناسایی کرده و در بهبود سئو نقش دارند.
- با جذب نمودن بازدیدگنندگان به صفحه اصلی، احتمال این که از صفحات دیگر هم بازدید شود، افزایش پیدا خواهد کرد و شاهد افزایش ترافیک به این ترتیب می باشیم.
- پیلار به عنوان یک منبع معتبر شناخته می شود و در نتیجه می تواند به اعتبار سایت و افزایش آن نیز کمک فوق العاده ای داشته باشد.
کلاستر چیست؟
کلاستر یک مجموعه از محتواهای مرتبط است که به پیلار مرتبط می باشند. این نوع از محتواها معمولا به صورت مقالات و یا صفحات جداگانه می باشند که به بیان جزییات خاص تری از موضوع اصلی پیلار می پردازند. کلاستر نیز به صورت خوشه صفحاتی است که به بیان موضوعات جزیی تر و همینطور عبارت های کلیدی طولانی تری می پردازد. پس صفحات کلاستر، موضوعاتی جانبی دارند که از سمت پیلار به آن ها لینک داده می شود. در این صفحات، لینک سازی از نوع داخلی صورت می گیرد و به پیلارها هم لینک داده خواهد شد. به این ترتیب، ساختار تاپیک کلاستر نیز کامل تر می شود. بر این اساس، به کلاسترها، صفحات کمکی هم می گویند زیرا توانایی پوشش دهی بخش های بیشتری از موضوع اصلی را دارا هستند.
- ویژگی های کلاستر:
- از محتوا و مقالاتی مرتبط با پیلار برخوردار است.
- هر کلاستر، به بیان یک جنبه خاص از موضوع پیلار می پردازد.
- لینک های داخلی میان پیلار و کلاسترها وجود دارد.
- مزایا:
- این روش به سازماندهی بهتر محتوا کمک می کند و ساختار سایت نیز بهبود پیدا خواهد کرد.
- با استفاده از لینک های داخلی، تمامی کاربران و حتی موتورهای جستجو می توانند حرکت بهتری بیان محتواها داشته باشند پس ارتباطات داخلی نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
- با ارائه محتوای مرتبط، کاربران مدت زمان بیشتری را در سایت خواهند گذراند بنابراین زمان ماندگاری کاربر نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
اهمیت استفاده از پیلار و کلاستر
استفاده از پیلار و کلاستر موجب می شود تا سایت ها بتوانند از ساختار منسجم تری برخوردار گردند. پس به موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد تا محتوای آن ها را بهتر درک نمایند. این روش می تواند در بهبود سئو و همینطور افزایش ترافیک سایت ها نقش داشته باشد. وبمستران و همینطور متخصصان سئو، علاقه خاصی به این نوع از تولید محتوا دارند. شما می توانید با استفاده از این دو مورد پیلار و کلاستر، به راحتی نتایج زیر را کسب کنید و از آن ها برخوردار گردید.
- جایگاه صفحات سایت از این طریق بهبود پیدا خواهند کرد. زمانی که صفحه اصلی، جایگاه مناسبی را کسب می کند، به تمامی صفحات کلاستر و یا همان خوشه ای که لینک داده شده است هم بها می دهد. در نتیجه کمک می کند تا آن ها هم رشد کرده و بالاتر بیایند. با این اوصاف، شما می توانید شاهد نتایج درخشانی در بهبود جایگاه صفحاتی که ایجاد کرده اید، باشید.
- ایجاد کردن صفحات پیلار و کلاستر کمک می کند تا بازدیدکنندگان بتوانن به راحتی در سایت مورد نظر، هرچیزی که می خواهند را پیدا کنند. این موضوع موجب خواهد شد تا کاربر، تجربه بهتری داشته باشد و تا حدود زیادی این تجربه، بهبود پیدا خواهد کرد.
- در صورتی که درباره موضوعات مختلفی، موضوعات جامع و ارزشمندی ارائه شود، تمامی بازدیدکنندگان به چشم یک منبع قابل اعتماد و مرجعی قدرتمند به این سایت نگاه خواهند کرد. ارائه اطلاعاتی جامع در رابطه با یک موضوع مشخص و روش هایی برای یافتن پاسخی دقیق در محتواهای مورد نظر، نتایج فوق العاده ای را در پی دارد. استفاده از ساختار پیلار و کلاستر، می تواند انتخاب بسیار عاقلانه و خوبی برای تمامی سایت های آموزشی به شمار آید.
- صفحات پیلار می توانند به راحتی بازدیدکنندگان را به خریدار تبدیل نمایند. بنابراین تیم های فروش و پشتیبانی هر مجموعه ای می توانند از این صفحات بهره ببرند تا سوالات افراد گوناگون را پاسخ داده و آن ها را به صفحات خرید انتقال دهند. پس می توانیم پیلار و کلاستر را به عنوان کلید افزایش فروش در تمامی سایت های فروشگاهی بیان داریم.
روش اجرای پیلار و کلاستر از نظر ساختاری
در صورتی که تمایل زیادی به اجرای پیلار و کلاستر دارید، می توانید نسبت به اجرای آن ها به روش ذیل بپردازید:
- انتخاب موضوع: موضوعاتی که تمایل به پوشش دهی آن ها در پیلار و کلاستر دارید را شناسایی کنید. با شناخت این موضوعات، می توانید انتخاب های بهتری داشته باشید.
- ایجاد نمودن پیلار: در این مرحله باید یک صفحه کاملا جامع را در رابطه با موضوع اصلی مورد نظر خود ایجاد نمایید.
- به وجود آوردن کلاسترها: مقالات و محتوای مرتبط با موضوع پیلار را تولید نمایید و در آن به بیان جزییات خاص تری از این موضوع بپردازید.
- انتخاب کلمه کلیدی مورد هدف: باید کلمه کلیدی پر جستجو و ارزشمندی را در محتوای اصلی خود هدف قرار دهید زیرا این موضوع از اهمیت بالایی برخوردار است.
- ایجاد لینک های داخلی: لازم است تا لینک های داخلی میان پیلار و کلاسترها را ایجاد کنید تا تمامی کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی میان آن ها حرکت نمایند. لینک سازی ها باید به صورت دو طرفه انجام شوند تا شاهد ارتباط بهتری میان صفحات مختلف باشیم.
نکات مهم در زمان اجرای پیلار و کلاستر
زمانی که به منظور اجرای پیلار و کلاستر، اقداماتی را انجام می دهید، بایستی برخی موارد را در نظر داشته باشید و به رعایت آن ها بپردازید. این موارد را می توانیم به صورت ذیل بیان داریم تا بیشتر با آن ها آشنا شوید:
- تحقیق کلمات کلیدی: قبل از ایجاد هر نوع محتوایی، باید در رابطه با کلمات کلیدی تحقیقاتی صورت بگیرد که با موضوعی که در نظر گرفته شده است نیز مرتبط باشد.
- بررسی کیفیت محتوا: محتوای تولید شده باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد تا تمامی کاربران را جذب نماید. محتوای باکیفیت و مفید، کاربران بیشتری را جذب خواهد کرد.
- ایجاد لینک سازی های داخلی: تمامی لینک های داخلی باید به صورت طبیعی و منطقی میان پیلار و کلاسترها قرار گیرند و ایجاد لینک های بی معنی نیز کاربردی نخواهند داشت.
- به روزرسانی محتوای ایجاد شده: تمامی محتواهای پیلار و کلاسترها باید به روز و مرتبط با تغییراتی که در موضوع صورت می گیرد، باشند. بنابراین می توانید به راحتی نسبت به به روزرسانی محتواهای ایجاد شده اقدامی داشته باشید.
- تحلیل داده ها: بعد از این که محتواها را مورد انتشار قرار دادید، این تحلیل را داشته باشید که کدام صفحات، بیشترین ترافیک را جذب می نمایند. بر اساس این موضوع می توانید بهبودهایی را ایجاد کنید.
این نکته را در نظر داشته باشید که استفاده از ساختار پیلار و کلاستر، علاوه بر بهبود در سئو، می تواند تجربه کاربری بهتری را نیز به همراه آورد.
برقراری ارتباط بین پیلار و کلاستر
برقراری ارتباط بین پیلار و کلاستر یکی از اصول کلیدی در استراتژی محتوا و سئو است که به بهبود ساختار سایت و تجربه کاربری کمک می کند. پیلار یک صفحه جامع و اصلی است که به طور کلی به بیان یک موضوع خاص می پردازد. بنابراین به عنوان یک منبع اصلی اطلاعات است که در این حوزه عمل می نماید. کلاستر هم مجموعه ای از مقالات و محتوای مرتبط با موضوع پیلار می باشد که جزییات خاص تری را از آن موضوع را بیان می دارد. برای این که بتوان میان این دو، ارتباطی را برقرار نمود، لازم است تا موارد ذیل را رعایت کرد.
در محتوای کلاستر، لینک هایی به صفحه پیلار و بالعکس داده می شود. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند تا ارتباطی را میان صفحات برقرار کنند. کاربران اجازه دارند تا به محتوای مرتبط دسترسی بهتری داشته باشند. به عنوان مثال، اگر پیلار در رابطه با تغذیه سالم است، کلاستر به موضوعات خاص تری همچون خواص میوه ها،پروتئین های گیاهی، رژیم های غذایی متعادل می پردازد. هر مقاله هم به پیلار لینک می شود. تمامی کلمات کلیدی مورد استفاده در پیلار و کلاستر هم مرتبط و مکمل همدیگر هستند. این کار در بهینه سازی سئو نقش دارد. پیلار باید موضوع اصلی بوده و کلاستر هم زیر موضوعات مرتبط با آن ها باشد. این ساختار موجب می شود تا کاربران، به راحتی اطلاعاتی که به آن نیاز دارند را پیدا نمایند.
عدم استفاده از پیلار و کلاستر و مشکلات ناشی از آن
عدم استفاده از ساختار پیلار و کلاستر در سایت می تواند مشکلات و معایب کاملا جدی را به همراه داشته باشد. بنابراین برخی از معایب و شرایطی که ممکن است در صورت عدم استفاده از پیلار و کلاستر ایجاد شود عبارتند از:
-
سازماندهی ضعیف محتوا
بدون وجود یک ساختار منسجم، محتواهای مختلف ممکن است که به صورت پراکنده و نامنظم منتشر گردند. به این ترتیب، کابران به منظور پیدا کردن اطلاعاتی که در نظر دارند، ممکن است با مشکلاتی روبرو شوند و در نهایت، تجربه کاربری ضعیفی را خواهند داشت.
-
کاهش قابلیت ایندکس کردن
موتورهای جستجو برای ایندکس کردن محتوا به ساختار منطقی و واضحی نیاز دارند بنابراین بدون پیلار و کلاستر، موتورهای جستجو شاید نتوانند به راحتی موضوعات و ارتباطاتی که میان صفحات مختلف است را شناسایی کنند. در نتیجه شاهد کاهش رتبه بندی در نتایج جستجو خواهیم بود.
-
کاهش ترافیک در سایت
عدم وجود صفحات پیلار به عنوان منبع اصلی می تواند منجر به کاهش ترافیک ورودی سایت شود. پس کاربران ممکن است به راحتی نتوانند محتوای مرتبطی را پیدا نمایند و از سایت هم خارج شوند.
-
کاهش اعتبار و اعتماد
سایت هایی که محتواهای پراکنده و همینطور بدون ساختاری دارند، معمولا به عنوان منبع معتبری شناخته نخواهند شد. در نتیجه کاربران ممکن است که به سایت شما اطمینان نکنند و در نهایت به دنبال منابع دیگری بروند.
-
عدم ایجاد ارتباط میان محتواها
بدون وجود لینک های داخلی و ساختار پیلار و کلاستر، ارتباطی که میان محتواهای مختلف است بسیار ضعیف خواهد بود. این موضوع می تواند به کاهش زمان ماندگاری کاربران در سایت و حتی کاهش احتمال بازگشت آن ها به این سایت شود.
-
عدم بهینه سازی سئو
عدم استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ساختار منطقی می تواند به بهینه سازی سئو آسیبی وارد آورد. در نهایت، این موضوع به کاهش دیده شدن سایت در نتایج جستجو و همینطور کاهش بازدیدکنندگان منجر می شود.
-
مشکلات در به روزرسانی محتوا
بدون هیچ ساختار مشخصی، به روزرسانی محتوا می تواند کاملا دشوار بوده و کمی زمان بر باشد. بنابراین محتوای قدیمی و نامرتبط ممکن است در سایت باقی بماند و در آخر به تجربه کاربری آسیبی وارد آورد.
به صورت کلی، عدم استفاده از ساختار پیلار و کلاستر می تواند مشکلاتی کاملا جدی را در سازماندهی محتوا، سئو و تجربه کاربری به همراه داشته باشد. این موضوع نه تنها بر روی ترافیک سایت تاثیر منفی می گذارد بلکه می تواند به اعتماد و اعتبار کاربران نیز آسیب هایی وارد سازد. بر این اساس، استفاده از این ساختارها به عنوان یک استراتژی محتوایی موثر و کارآمد، کاملا ضروری می باشد.